陕西华商报,华商报

华商报

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《华商报》是中国侨联系统国内外发行的对开、出版16-40版的报纸，报纸立足西安、陕西，辐射国内外，全心全意为广大市民服务，突出都市化、生活化，日发行量超过50余万份，是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大的综合类城市生活报。
为读者奉献最有价值的新闻和信息是《华商报》始终追求的目标。
华商报是陕西省归国华侨联合会主管的一份综合类城市生活报。1997年7月1日改版。目前发行量为45万份左右，报纸版面为日对开28版以上，2000年广告营业额为1.8亿元。《华商报》立足西安(占总发行量的70％)、覆盖陕西省的宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川五个地市及省周边城市，坚持全心全意为广大市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和通俗化，以其独特的贴近市民生活的风格、全心全意为市民服务的态度赢得读者好评，受到广告主的青睐。据央视调查咨询中心对西安市主要报纸市场份额分析、读者周到达率分析、平均日阅读率分析等数据显示，《华商报》已成为西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力、广告营业额最大、广告千人成本最低的报纸，其超常规跳跃式的发展速度被众多媒体称为中国报业发展史上的奇迹。
(1)关于广告：《华商报》在广告销售渠道上实行全面广告公司代理制，目前与华商报签约的西安当地一级广告代理公司共35家(名单附后)，外地广告公司200家，盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、上海奥美等国际4A广告公司均与华商报有密切合作。华商报广告价格合理，服务制度健全，自改版以来，高质量的报纸内容带来良好的广告反馈使客户对此充满信心。
(2)关于发行：《华商报》在发行渠道上实行自办发行、上门征订、投递到户的方式。目前发行队伍(黄马甲)有1800人左右，日发行量45万份左右，拥有47个发行站和11个零售站，发行总量中60％为固定订户，40％为零售。发行区域主要分布在西安、宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川等地市，其中西安市占到了发行总量的70％，合理的发行区域、上门征订、投递到户的送报方式使《华商报》成为本地的强势媒体，也使客户的广告投放更接近目标群体，广告反馈能得到最大的收益。
黄马甲坚持以黄马甲方便千万家的宗旨，在送报的同时，相继开展了免费送书上门、送票到家(各种门票、机票)、代售各种日用品、回收旧报、送奶到户等一系列投送业务，使黄马甲成为三秦大地上一道亮丽的风景线。
(3)关于读者：《华商报》是本地区市场化程度最高的报纸，也是西安报业市场拥有读者数量最多的报纸。读者自费购买和订阅的比例占七成多，忠实读者近九成。随着报纸政府新闻宣传力度的加大，《华商报》在政府机关的发行也直线上升。其读者覆盖了社会的各个层面，是一份党和人民都喜欢的报纸。
《华商报》读者多集中于20-49岁年龄层，在受教育程度、个人月收入、家庭月收入、购买力等方面均高于城市水平。

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